Comunicar la responsabilidad social desde las empresas, organizaciones y medios

seminario2015

El próximo 18 de abril se celebrará una nueva edición del  Seminario “De las relaciones públicas a la comunicación corporativa”, que organiza todos los años la Facultad de Periodismo. En esta tercera edición el tema será: La comunicación de la responsabilidad social desde las empresas, organizaciones y medios. En este seminario participarán representantes de empresas, medios de comunicación, organizaciones no lucrativas, universidad y asociaciones profesionales para responder y ofrecer ideas sobre el tema. Las sesiones se celebrarán por la mañana en el Salón de Actos de la Escuela Politécnica de Cuenca y por la tarde en la Facultad de Periodismo.

Como señala, José María Herranz, director del seminario: “El objetivo de este seminario es profundizar en esta problemática y presentar propuestas que ayuden a mejorar la comunicación de la responsabilidad social dirigida especialmente a los ciudadanos desde las memorias de sostenibilidad hasta la información en los medios de comunicación”. ElObservatorio de Responsabilidad Social Corporativa analiza anualmente la RSC en las memorias anuales de las empresas del IBEX 35. En su último estudio sobre las memorias del ejercicio 2013, las memorias y otros documentos elaborados por las empresas como mecanismos de información, gestión y rendición de cuentas sitúa el resultado en el nivel de información escasa (1,21 sobre 4). De la misma manera, el Informe Forética 2015 sobre el estado de la RSE en España afirma que cerca del 60% de los encuestados les resulta difícil o muy difícil encontrar y entender la información sobre responsabilidad social empresarial que dan las empresas; y además un 59,6% de los ciudadanos considera la información presentada por las empresas como poco o nada creíble. Ambos estudios evidencian que tanto la información es escasa como que la credibilidad es baja. El seminario intentará responder a estos dos interrograntes. El programa será el siguiente:

Como señala, José María Herranz, director del seminario: “El objetivo de este seminario es profundizar en esta problemática y presentar propuestas que ayuden a mejorar la comunicación de la responsabilidad social dirigida especialmente a los ciudadanos desde las memorias de sostenibilidad hasta la información en los medios de comunicación”. ElObservatorio de Responsabilidad Social Corporativa analiza anualmente la RSC en las memorias anuales de las empresas del IBEX 35. En su último estudio sobre las memorias del ejercicio 2013, las memorias y otros documentos elaborados por las empresas como mecanismos de información, gestión y rendición de cuentas sitúa el resultado en el nivel de información escasa (1,21 sobre 4). De la misma manera, el Informe Forética 2015 sobre el estado de la RSE en España afirma que cerca del 60% de los encuestados les resulta difícil o muy difícil encontrar y entender la información sobre responsabilidad social empresarial que dan las empresas; y además un 59,6% de los ciudadanos considera la información presentada por las empresas como poco o nada creíble. Ambos estudios evidencian que tanto la información es escasa como que la credibilidad es baja. El seminario intentará responder a estos dos interrograntes. El programa será el siguiente:

9:00. Recepción de los participantes.

9:30-9:45. Presentación.

  • Mª Ángeles Zurilla Cariñana, vicerrectora de Cultura, Deporte y Extensión Universitaria.
  • Ángel Luis López Villaverde, secretario de la Facultad de Periodismo.
  • Pedro Jiménez Estévez, director de la cátedra Responsabilidad Social de la UCLM.
  • José María Herranz de la Casa, director del Seminario.
  • Mª Concepción Sánchez Isasi, directora de Instituciones Territorial La Mancha.

9:45-10:45. Ponencia marco. “El diálogo con los grupos de interés como base de la creación de valor de las empresas”.

  • Francisco Hevia Obras, director de Responsabilidad Corporativa y Comunicación de Corporación Pascual.

10:45-11:00 Pausa café.

11:00-12:15. Mesa Redonda: Comunicar desde dentro hacia fuera de las organizaciones.

  • Juan Royo Abenia, director de CulturaRSC.
  • Teresa de Cuadra García, representante de Dircom en Castilla-La Mancha.

12:15-13:30 Mesa Redonda: ¿Cómo comunican la responsabilidad social las organizaciones?

  • Mónica Viñarás Abad, directora académica del Observatorio de la Comunicación y la Acción Responsabilidad Empresarial (OCARE).
  • Orencio Vázquez Oteo, coordinador del Observatorio de la RSC.

TARDE

15:30-16:30. Ponencia. “La comunicación de la irresponsabilidad social corporativa”.

  • Carlos Ballesteros García, profesor de la Marketing de la Universidad Pontificia de Comillas y director de la Consultoría Social Empresarial ICADE.

16:30-18:30. Taller: “Análisis de las noticias de responsabilidad social en los medios de comunicación”.

  • Pablo Martín Sánchez, director de Corresponsables España y José María Herranz de la Casa, profesor de la UCLM.

Esta actividad tiene un precio de 15€ para los alumnos que quieran el reconocimiento de 0,5 créditos ECTS, para el resto de alumnos es gratuita. La matrícula para los alumnos que quieran el reconocimiento de créditos se puede realizar a través de la web de curso de la UCLM.

En las dos ediciones anteriores del Seminario “De las relaciones públicas a la comunicación corporativa”, ha centrado su atención en la gestión de la confianza y en los espacios para desarrollar la comunicación corporativa. El seminario podrá seguirse en streaming a través de este enlace y a través de twitter con #3DircomUCLM. Este seminario está patrocinado por la Cátedra de Responsabilidad Social Corporativa del Banco Santander de la UCLM.

http://observador.uclm.es/?p=11603

 

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